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Mobilbranche.de: "Entscheidungskriterien von Mediaeinkäufern bei Fachmedien"
- M-TRENDS -
Mobile Marketing nimmt in der B2B-Kommunikation drastisch an Bedeutung zu und könnte schon bald E-Mail-Marketing und Werbung auf Websites der Fachverlage überflügeln, zeigt die Studie “Entscheidungskriterien von Mediaeinkäufern bei Fachmedien Print und Online” von zanetti altstoetter und team sowie TNS Emnid. Studienleiter Volker Zanetti spricht im Interview darüber, was das für Fachverlage bedeutet und wo die Chancen für App-Agenturen liegen.
mobilbranche.de
CPWissen.de: "Entscheidungskriterien von Mediaeinkäufern bei Fachmedien"
Fachzeitschriften verlieren als Werbeträger in der B2B-Fachkommunikation zunehmend an Bedeutung - und auch ihre Websites haben's schwer, zeigt eine Studie von zanetti altstoetter und team sowie TNS Emnid. Die Fachmedien müssen sich zunehmend mit Corporate Publishing und Mobile Marketing messen.
cpwissen.de, mobilbranche.de
Fachmedien: Mehr Umsatz durch effektives Telefonmarketing im Vertrieb
"Das Telefonmarketing gehört nach wie vor zu den wichtigsten Standbeinen der Abo-Gewinnung", ist Volker Zanetti überzeugt. In einem Gastbeitrag erklärt der Referent der VDZ Akademie und Gesellschafter der Agentur zanetti altstoetter und team wie sich Fach- und Publikumsmedien besser verkaufen lassen.
Fachmedien-Planung: Über 70 % buchen bereits Crossmedia
26.05.2011 - Fachmedien stehen bei der B-to-B-Mediaplanung nicht mehr an erster Stelle. Das zeigte die aktuelle Studie "Entscheidungskriterien von Mediaeinkäufern bei Fachmedien Print + Online" der Agentur zanetti altstoetter & team. Für die Studie wurden 150 Media- und Fullserviceagenturen, die Fachzeitschriften als Werbeträger planen, telefonisch befragt.
Der Studie zufolge sind bei der B-to-B-Kommunikation eigene Unternehmens-Websites das bedeutenste Kommunikationsmittel (96,7 Prozent), gefolgt von Suchmaschinenmarketing (81,3 Prozent) und eigenen Kundenveranstaltungen (77,3 Prozent). Klassische Werbung in Fachzeitschriften landete nach den Messen erst an fünfter Stelle.
Die Studie machte auch klar, dass die Bedeutung von Print im Bereich Fachmedien sinkt. Dagegen gewinnen Mobile Marketing, E-Mail-Marketing und Online-Aktivitäten an Bedeutung.
Crossmedia ist in der Fachmedien-Planung bereits fest verankert: Über 70 Prozent der Planer gaben an, Crossmedia-Lösungen zu buchen. Unter den Fachzeitschriften-Websites bevorzugen Mediaplaner klar dialogorientierte Sites.
Als wichtigste Medialeistungsnachweise der Websites nannten die Planer IVW Online und neutrale Leistungsnachweise. Die Verfügbarkeit von Leser-Struktur-Daten für die Webseiten von Fachverlagen erachten 50 Prozent als sehr wichtig und knapp 40 Prozent als wichtig. Bei den Preismodellen werden AdImpressions, Cost-per-Click, Cost per Sale und Cost-per-Lead am meisten akzeptiert.
Den Planungsaufwand bei der Buchung von Webseiten sehen knapp die Hälfte der Befragten als gleich hoch wie bei der Printbuchung an. Die Beratungsqualität der Sites von Fachverlagen bezeichneten 64 Prozent der Planer als "gut."
